微软又在强调卖游戏主机不赚钱了。最近游戏开发商 Epic Games 与苹果公司诉讼案正式开打，作为第三方证人，微软也参与其中。当被 Epic 的律师问到 " 微软在销售 Xbox 主机上赚取了多少利润 " 的时候，微软 Xbox 业务副总裁 Lori Wright 的回答是 " 微软不赚钱，是在亏本卖主机 "、" 销售 Xbox 设备从没让微软盈利 "。

 

　　其实 " 卖 Xbox 不赚钱 " 这种言论，微软这些年说了不止一次。

 

　　2014 年微软携 Xbox 进入中国市场之时，主机游戏市场玩家不多，水货横行盗版猖獗，微软经销商就表示过卖 Xbox 不赚钱；2017 年，微软 Xbox 业务主管 Phil Spencer 接受采访时表示，微软并不指望从 Xbox One X 的硬件销售中赚取利润；2019 年，微软 Xbox 部门负责人回应玩家对 Xbox 盈亏状况的担忧时表示 " 玩家应该更专注于想要玩什么游戏，而不是我们的利润和财务报表 "。

 

　　既然卖 Xbox 如此不划算，微软为何还要一直坚持至今呢？

 

　　作为企业，一直坚持一门生意，必然是因为其中有利润的驱动。其实不管是微软还是索尼，各家的游戏主机都是赔钱卖，先通过 " 廉价 " 主机占领市场，再用游戏软件赚钱，这是一种固定的盈利方式。而微软的游戏业务一直是盈利的，单是与 Epic Games 合作就可以让微软每年盈利 6 亿 ~7 亿美元。所以从广义上来看，微软做 Xbox 有利可图。

 

　　此外 Xbox 本身也是一代更比一代强。第一代完全被索尼的游戏主机秒成渣，但第二代出来的时候就可以和索尼平起平坐了，等到了第三代，微软已然能够凭借 Xbox 跻身 "TV 游戏界三巨头 " 的行列。

 

　　而且从某种程度来说，Xbox 已经不仅是游戏主机，更承担着占领客厅的重任，这正是如今最火爆的方向之一，因此 Xbox 对微软意义重大。更何况游戏产业本身市场广阔，微软深耕多年才在游戏产业中得到如今的位置，更是不可能轻易放弃。

 

　　微软自己也深知这一点，所以才参与到此次的官司中。微软方面表示，苹果通过严格控制应用商店的运营，用繁琐的规则抑制其他开发者，对开发者和消费者都不公平，而且之前微软想要通过 App Store 为苹果用户提供 Xbox 云游戏服务，也被苹果拒绝。

 

　　苹果拒绝上线微软云游戏的原因在于，微软云游戏平台中包含了多款游戏，充值不走苹果渠道，而且云游戏是目前的大热的趋势，如果大量玩家去玩微软云游戏，肯定会导致苹果损失不少营收，于是苹果才做出这样的决定。

 

　　然而如此一来，主要依靠游戏抽成盈利的微软营收和利润就会大幅下降，微软自然不开心，所以坚决站在 Epic Games 身后，怒斥苹果的行为。

 

　　这样看来，微软也是有些 " 口是心非 "。虽然嘴上总说 Xbox 不挣钱，有吐苦水博取外界 " 同情 " 之嫌，可是心里比谁都清楚 Xbox 的重要性。从本质上来看，Xbox 生意背后隐含的巨大利润以及行业未来的潜力，才是让微软坚持做 " 赔本买卖 " 多年的真正原因。