" 每经未来商业智库 " 每周定期分享《一周未来商业》，围绕电商 / 新消费、物流 / 供应链、生活服务以及未来商业创新创投领域，以 " 事件 + 短评 " 的形式，洞见未来商业发展趋势。

　　上周（12.6-12.12），我们为您共盘点了 10 件热点新闻事件。

　　# 电商 / 新消费 #

　　1、【加码内需与全球化战略 阿里调整组织架构】

　　12 月 6 日，阿里巴巴董事会主席兼 CEO 张勇发出内部信，宣布公司升级 " 多元化治理 " 体系，任命戴珊和蒋凡分别负责新设立的 " 中国数字商业 " 和 " 海外数字商业 " 两大板块。

　　戴珊作为集团总裁，将代表阿里巴巴集团分管大淘宝（包括淘宝、天猫、阿里妈妈），B2C 零售事业群，淘菜菜，淘特和 1688 等业务，共同形成 " 中国数字商业板块 "。蒋凡作为集团总裁，将代表阿里巴巴集团分管全球速卖通和国际贸易（ICBU）两个海外业务，以及 Lazada 等面向海外市场的多家子公司，共同形成 " 海外数字商业板块 "。

　　在内部信中，张勇表示，进行多元化治理体系升级，是为了在各个业务领域用更清晰的战略蓝图、更敏捷的组织面向未来，真正创造长期价值。内需、全球化和云计算是阿里巴巴的三大战略，此次有针对性的组织架构调整，释放出阿里进一步发力内需和海外业务的信号。

　　未来商业短评：面对激烈的竞争格局，22 岁的阿里再度求变。本次组织架构的大调整涉及阿里的核心板块，形成了 " 戴珊主内，蒋凡主外 " 的局面。经过本轮调整，阿里直接打破了过去基于业务客群所划分的 To C、To B 业务线，两大电商板块淘系与 B 系首次得以打通，阿里内部供应链整合的效率和能力或将得到大幅提升。蒋凡此后将负责开拓阿里的海外业务，透露出阿里对于海外市场的志在必得，蒋凡如何对海外业务进行谋篇布局，值得长期关注。

　　2、【阿里成立 " 元境先生 " 布局元宇宙】

　　12 月 6 日，元境生生（北京）科技有限公司成立，注册资本 1000 万人民币，法定代表人为彭卫，经营范围含软件开发；计算机系统服务；演出经纪；互联网信息服务等。股东信息显示，该公司由杭州阿里创业投资有限公司全资持股。今年 9 月，阿里云游戏事业部发布了全新品牌 " 元境 "，提供云游戏 PaaS 能力和开发者平台。在元宇宙，元境扮演着 " 新基建 " 的建设者和技术的推动者，通过对云游戏技术及体验的不断打磨，也筑成了元宇宙的底层技术支撑。此次新成立 " 元境先生 "，或为阿里在元宇宙游戏领域的进一步布局。此外，阿里已申请注册 " 阿里元宇宙 "、" 淘宝元宇宙 " 等商标。

　　未来商业短评：在近期大热的 " 元宇宙 " 背后，频频出现大厂的身影。对于大厂而言，无论元宇宙是否真的是打开未来世界的钥匙，及时入局并占据优势地位才能保证自身在未来依然处于 " 不败之地 "。值得一提的是，元宇宙的背后支撑技术极有可能依然是云计算，阿里云在云计算上的优势和积累，无疑为阿里在元宇宙上的布局奠定了基础。元宇宙的概念，究竟是否能带来新势力的崛起，尚是一个未知数。

　　3、【上任阿里本地生活 CEO 百天 俞永福发内部信】

　　据报道，在加入本地生活 100 天之际（12 月 8 日），俞永福以 " 班长 " 身份发布内部信，从公司未来三年发展方向、团队现存问题、人才激励和保留、组织策略等五个方面做出表态。他明确指出，因为赛道选手数量不多，本地生活业务竞争并不激烈，但很残酷，未来三年阿里本地生活将坚持 " 四横四纵 " 的战略方向不动摇。

　　作为一家约两万人规模的大型企业，阿里本地生活公司在发展过程中也遇到了各种各样的问题。而在俞永福看来，这些问题的实质是，要创新和经营好 " 先进的规模业务和先进的规模组织 "，" 这并非文化问题，而是能力问题 "。他认为，目前组织的头脚腰都没从 " 单一业务能力和单一的业务组织 " 成长突破到 " 先进的规模业务能力和先进的规模组织能力 "，所以，公司未来三年仍会聚焦在这两项能力的提升。

　　未来商业短评：在阿里内部，本地生活是一个地位略显尴尬的存在。虽说阿里从未放弃过占领本地生活市场，但饿了么的表现一直不如预期。在此局面下，临危受命的俞永福面临的首要问题可能是解决一些历史遗留问题。今后的日子里，阿里本地生活能否焕发新机，考验着俞永福的水平。

　　# 生活服务 #

　　1、【微信发布《2021 年品牌保护报告》】

　　12 月 8 日，微信法务团队发布了《2021 微信品牌保护报告》（以下简称 " 报告 "），披露了这一年来微信在品牌保护方面的主要举措和最新成果。报告显示，截至目前，已有超过 420 家全球知名品牌权利人加入了微信品牌维权平台。经过权利人与平台的共同协作，2020 年 7 月至 2021 年 6 月期间，微信累计向接入品牌维权平台的品牌权利人输送品牌侵权线索超过 36 万条，累计打击 6.5 万个侵权微信个人帐号。经过长期治理，用户提交的品牌侵权投诉数量同比下降 12%，同时，自 2020 年 1 月至 2021 年 6 月，受处罚的售假微信个人帐号每半年度递减约 5%。

　　未来商业短评：相较于各大专业电商网络交易平台，社交平台的品牌保护面临更为隐秘、复杂的商业形态。对于微信而言，加强品牌保护，不仅是自身的社会责任，也有助于自身生态的长期良性发展，微信显然不希望成为一个 " 假货 " 密集的平台。随着互联互通的进一步推进，在维护自身生态的良性发展上，微信可能需要付出更多的努力。

　　2、【瑞幸发布三季度财报：净收入同比增长 105.6% 至 23.5 亿元】

　　12 月 9 日晚间，瑞幸咖啡公布未经审计的 2021 年第三季度财务报告。财报显示，第三季度总净收入 23.5 亿元，比去年同期的 11.43 亿元增长 105.6%；净亏损 2350 万元，相比去年同期净亏损 17.1 亿元大幅收窄，亏损收缩 98.6%。财报数据显示，三季度产品销售收入 19.34 亿元，同比增长 83.9%；加盟店收入 4.16 亿元，同比增长 355%。平均每月交易客户数量 1470 万人，同比增长 79.2%。截至三季度末，门店总数量增加至 5671 家，其中自营门店 4206 家，较去年同期增加 6.4%；联营店 1465 家，较去年同期增加 66.7%。

　　未来商业短评：打开瑞幸的小程序，满满四屏的 sku 都在向你 " 招手 "，丰富的 sku 和爆款产品可以说是瑞幸营收表现不俗的原因之一。在更底层的层面上，瑞幸的技术驱动型业务模式，也是其翻身的法宝之一。

　　3、【百合佳缘、珍爱网等平台严重侵犯消费者权益被约谈】

　　12 月 10 日，江苏省消保委对包括世纪佳缘、百合网（两家已合并为 " 百合佳缘 "）、珍爱网、我主良缘等 5 家相亲交友平台进行了线上 " 云约谈 "，百合佳缘、我主良缘、珍爱网均派相关业务人员参加，并于约谈会上就报告中发现问题详述整改情况及下一步整改措施。据悉，江苏省消保委调查发现上述所涉平台存在包括但不限于退费规则不明确、宣传承诺不兑现、会员信息审核形同虚设等问题，严重侵犯了消费者的知情权、公平交易权和信息安全权等合法权益。

　　未来商业短评：近年来，婚恋社交平台乱象不止，违规获取用户信息、打软色情 " 擦边球 "，甚至诈骗、" 杀猪盘 " 等持续引发社会广泛关注。对于平台型企业而言，依法合规是经营底线，触碰不得，不顾消费者合法权益，只一味经营 " 流量变现 " 生意的企业只能被市场淘汰。

　　# 物流供应链 #

　　1、【中国物流集团正式成立 定位为全球供应链组织者】

　　12 月 6 日，经国务院批准，中国物流集团有限公司正式成立。新组建的中国物流集团由原中国铁路物资集团有限公司，与中国诚通控股集团有限公司物流板块的中国物资储运集团有限公司、华贸国际物流股份有限公司、中国物流股份有限公司、中国包装有限责任公司 4 家企业为基础整合而成。同步引入中国东方航空集团有限公司、中国远洋海运集团有限公司、招商局集团有限公司作为战略投资者，形成紧密战略协同。集团注册资本为 300 亿元。

　　未来商业短评：这两年来，顺丰、中通、圆通等快递物流企业都将自己的目标定在打造综合物流服务商上，" 转型升级 "、" 改革 " 也成为物流业发展最关键的词汇。此次国家层面直接出手，整合几大巨头企业成立中国物流集团，是国家对物流产业链实施整合，对整个国内物流环境以及促进我国物流在社会国际地位的提升都具有深远的意义，一定程度可以减少以往供应链环节由多家不同的物流企业组合服务的差异化带来的费用高、时效周期长、问题多、人工成本高等问题。中国物流集团未来将带给物流行业的正向影响也引发业内期待。

　　2、【我国快递年业务量首次突破千亿件大关 连续 8 年稳居世界第一】

　　12 月 8 日，国家邮政局快递大数据平台实时监测数据显示，2021 年我国快递业务量已达 1000 亿件，这也是我国快递年业务量首次突破千亿件大关，连续 8 年稳居世界第一，日均服务用户近 7 亿人次。第 1000 亿件快递是由中通快递在四川眉山市正山口村乡村快递站点揽收的一箱柑橘，预计 12 月 9 日上午送达位于西安的收件人手中。国家邮政局副局长陈凯表示，这几年来，国家快递行业综合实力持续增强，8 家快递企业成功上市，形成 3 家年业务量超 100 亿件、收入规模超 1000 亿元的品牌快递集团；行业民生属性持续巩固。此外，大数据、物联网、人工智能、区块链和北斗导航等先进技术与行业结合更加紧密，行业陆海空综合运输体系更加健全，高铁快递稳定运行，专用货机从 71 架增加到 126 架。

　　未来商业短评：从 2018 年首次突破 500 亿件，到第 1000 亿件的诞生，中国快递年业务量的翻倍只用了 3 年。从第 1000 亿件快递诞生在四川眉山农产品原产地可以看出，在保持高速发展的同时，中国快递行业正在发生显著变化：这个最早借助电商平台发展进入 " 快车道 " 的行业，如今正在成为农产品流通并助力乡村振兴的关键一环；农产品上行也为快递市场带来了新的增量空间。

　　# 创新创投 #

　　1、【"NOWWA 挪瓦咖啡 " 连续完成 B 轮、B+ 轮两轮融资】

　　12 月 9 日，连锁咖啡品牌 "NOWWA 挪瓦咖啡 " 宣布连续完成 B 轮和 B+ 轮两轮融资，累计金额 2 亿元。资金将主要用于产品研发、供应链搭建、门店开设和 IT 系统建设。

　　B 轮由觉资投资领投，老股东悉数跟投，B+ 轮由 SIG 海纳亚洲领投，新股东百丽集团消费基金、盛景嘉成母基金跟投，老股东悉数跟投，高鹄资本担任两轮融资独家财务顾问。挪瓦咖啡成立于 2019 年 6 月，旗下产品包括多款现磨咖啡、风味咖啡饮品以及吐司、羊角包等面包甜品，其中线上外卖渠道的收入占比超过 75%。

　　未来商业短评：受去年疫情冲击及瑞幸自爆财务造假等行业事件影响等，咖啡赛道 " 不适宜进一步扩张 " 的论调一直都在。然而今年以来，资本热情高涨，咖啡赛道开启了全新一轮加速前进。事实上，国内消费者饮用咖啡的习惯已逐渐养成，大的市场环境下，中国咖啡市场有望进一步爆发。无论是今年主打线下空间拓维的三顿半、Manner，还是仰赖线上渠道的挪瓦咖啡，咖啡赛道百花齐放，在赚足消费者眼球的同时，也深受资本喜爱。在这个过程中，新老品牌比拼产品、场景的创新力，外部品牌跨界，也在不断分食巨额市场蛋糕。

　　2、【连锁精酿酒馆 "Blue Ark" 已完成数百万元人民币天使轮融资】

　　12 月 10 日，36 氪报道称，连锁精酿酒馆 "Blue Ark" 已完成数百万元人民币天使轮融资。据了解，此轮融资由天使投资人高贺健（曾投资锅圈食汇等明星项目）、上市公司安博通创始人苏长君等联合投资。Blue Ark 已启动新一轮融资，融资目标 1000 万 -1200 万元人民币，融资金额将用于店面拓展、供应链升级等。

　　未来商业短评：2021 年下半年，与酒相关的生意在资本市场备受关注。首先是瞄准平价消费区间的小酒馆海伦司上市，再是国潮鸡尾酒品牌 WAT 获得喜茶、BAI 资本等在内的明星资本的投资。" 微醺市场 " 得到关注并不奇怪，z 世代成为消费主力之后，其线下聚会的场景更加丰富，除了饭馆、商场等传统场景之外，调色师等彩妆集合店、文和友等文化类沉浸式商超等都受到追捧。此外，年轻人也需要区别于奶茶、咖啡等日常饮品的更 " 成人化 "、更解压的饮品需求。市场广大，但是小酒馆的商业模式仍面临不少痛点。比如，如何提高翻台率等。